Как мы адвокату Асиму Алыеву привели более 5400 подписчиков по 143 ₽

К нам пришёл адвокат по уголовным делам с личным блогом и понятной задачей: прокачать медийность. Чтобы его читали, узнавали, цитировали и доверяли ему.

Изначально обсуждалась только рекламная кампания, но мы решили переделать и контент, приведя его к одному общему виду, убрать репосты из чужих каналов, добавить комментарии на новости и изменения в законодательстве, кейсы из практики клиента и новые рубрики.

Мы начали работу над контентом с изучения голоса клиента, его особенностей и фишек и поиска новых, интересных рубрик для личного блога. Одной из таких стал «Обзор белых темок», в котором мы находили «белые темки» и рассказывали, какой срок грозит таким «темщикам» с точки зрения закона.

Дополнительно мы выкладывали и переписывали с юридического языка на человеческий изменения в уголовном законодательстве и брали комментарий клиента о ситуации или его работе.

→

→

Результат: контент не выглядел скучно, его было интересно читать даже людям, далёким от мира юриспруденции, посты набирали репосты и реакции, голосовые и «кружочки» клиента, его фото и комментарии по личным делам органично вписывались в текстовый контент, и не было расхождения в голосе.

Параллельно работе редакции мы занимались рекламной кампанией: подготавливали рекламные посты, планировали размещения и документы.

В юридических каналах диапазон цены за подписчика от 150 до 250 рублей за человека, предыдущие результаты были 278 ₽, по верху рынка.

Очевидная идея о том, что аудитория клиента сидит в юридических каналах, была отброшена практически сразу. Причина — дорогие результаты, более 650 ₽ за подписчика.

Тогда мы решили работать с широкой аудиторией и прямыми постами, протестировали разные тематики.

Те, что показали себя лучше всего:

Мы тестировали разные тематики, и так мы смогли снизить цену с 278 ₽ до 143 ₽ за подписчика.

Подписчики оставались, потому что им был понятен и интересен контент, об уголовных делах просто и «на своём языке» говорят мало. А так как популярным жанром является трукрайм, интересно посмотреть и на работы стороны защиты «как есть».

За полгода комплексной работы мы привели более 5 400 подписчиков по средней цене 143 рубля за подписчика. Отписки составили менее 15%, что для широкой аудитории хороший показатель.

Контент вовлекал в канал и работал над узнаваемостью, несколько раз клиент говорил, что его блог читали и по нему его узнавали в работе.

Мы также помогли организовать публикацию в деловом издании «Клерк».