Посев — это оплаченная публикация вашей рекламы в чужом канале. В Максе такое размещение покупают у владельца канала напрямую или через биржу рекламы, которая держит каталог каналов и ведёт сделку. Собственного рекламного кабинета для покупки размещений в чужих каналах Макс на сентябрь 2026 года не описывает — ни в пользовательском соглашении, ни на бизнес-портале, ни на странице инструментов для авторов каналов.
Шаги в обоих случаях одни и те же: цель, подбор и проверка каналов, согласование поста, маркировка и оплата, выход поста, отчёт и решение по итогам. Меняется только то, кто их делает. В сделке всегда три стороны: вы как рекламодатель, владелец канала, который публикует пост у себя, и посредник между вами — менеджер биржи или агентство. При прямой покупке посредника нет, и его работа переходит к вам.
Начинается закупка не с каналов, а с цели — подписки в свой канал, заявки на сайте или действия в боте. От неё зависит и список площадок, и то, что вы будете считать результатом после выходов.
Задача: что формулируют до первого запроса
Подбор держится на том, что вы скажете о задаче:
- цель размещения — подписки в канал, заявки на сайте, действия в боте или продажи;
- кому адресовано — тематика, аудитория, город, если он важен;
- куда ведёт ссылка — свой канал, сайт или бот;
- сколько размещений вы готовы взять на тест.
Куда ведёт ссылка, решают до выхода поста. Прямую ссылку на канал сложнее разметить по источникам, чем ссылку на сайт или в бота: переходы разделяют отдельными ссылками, редиректами, посадочными страницами, промокодами или сравнением динамики до и после выхода. Сделать это нужно до публикации — после неё делить переходы уже нечем.
Подбор каналов и проверка перед оплатой
Подборку каналов под задачу менеджер биржи присылает в течение рабочего дня после того, как вы её описали; подбор и сопровождение сделки бесплатны. На сентябрь 2026 года в нашем каталоге больше 200 каналов в Максе, а всего мы работаем напрямую больше чем с 1500 каналами и проверяем каждый вручную.
Канал попадает в каталог не сам собой. Владелец сверяет его с условиями биржи, отправляет заявку боту — со ссылкой на канал, аналитикой, ценой и источниками трафика — и после одобрения добавляет контакт биржи в описание канала. Мы проверяем данные, уточняем реквизиты и заносим канал в каталог. Цену размещения называет сам владелец канала — биржа не делает наценок и не берёт каналы с ценой вне рынка, поэтому единого прайса по площадкам нет.
На руках у вас оказывается список каналов под задачу — и это уже предмет разговора: площадки можно убирать, просить замены и сравнивать варианты между собой.
Проверка канала — отдельный шаг перед оплатой. Каналы в каталоге мы проверяем вручную; при прямой сделке с владельцем эта работа целиком на вашей стороне. Что именно смотреть — в отдельном разборе о проверке канала в Максе перед рекламой.
Пост и согласование с владельцем канала
Владелец канала получает готовый пост и время выхода. Значит, весь спор о тексте и картинке происходит раньше — до того, как пост уйдёт владельцу.
До оплаты стоит зафиксировать три вещи: кто утверждает финальный текст с вашей стороны, что делать, если у канала есть свои требования к формату или времени публикации, и что происходит, если владелец просит правку.
Как собран сам пост — заголовок, обещание, ссылка, длина — отдельная работа. Для закупки важно одно: финальный текст утверждает кто-то один, и после согласования он не меняется.
К концу этого шага у вас на руках согласованный текст и согласованная дата выхода.
Маркировка, оплата и документы
С 1 сентября 2022 года интернет-реклама в России должна нести пометку «Реклама», указание на рекламодателя и идентификатор erid — уникальный номер рекламного объявления; сведения о размещении уходят в Роскомнадзор через оператора рекламных данных (ОРД). Закон называет сразу трёх ответственных — рекламодателя, рекламораспространителя (в посеве это владелец канала, который публикует пост) и оператора рекламной системы, поэтому в сделке заранее фиксируют, кто получает erid и кто подаёт сведения о выходе. За пометку и сведения о рекламодателе в опубликованном посте отвечает рекламораспространитель — владелец канала. В полном ведении кампании маркировку мы берём на себя.
Отдельной комиссии за покупку на нашей бирже нет: цену размещения вы платите напрямую владельцу канала, а 15% биржа получает от него. Договор и документы по оплате вы согласуете с ним же.
Выход поста: кто публикует и что делать, если канал сорвался
В день выхода пост публикует владелец канала. Убедиться в выходе можно и самому: пост стоит в канале в согласованное время и в согласованном виде.
Сколько пройдёт от согласования до публикации, заранее не скажет никто: у канала своя очередь постов и свои свободные даты. Дату выхода согласуют с каналом, а не назначают ему, и чем раньше вы её обсудите, тем шире выбор слотов.
Если канал отказал в день размещения или у него не осталось свободных мест, мы бесплатно подбираем альтернативу с тем же охватом и тематикой, а если подходящей нет — деньги возвращает владелец канала.
Отчёт: из чего он собирается и что в нём видно
После публикации владелец канала присылает нам отчёт о размещении, а мы собираем статистику после выходов — из этих двух частей и складывается отчётность клиенту.
Отчёт собирают под цель кампании — подписки, обращения на сайте или действия в боте. Один набор метрик на все задачи не подходит, поэтому цель, названная в начале, определяет и то, что вы увидите в конце.
В своём канале вы смотрите встроенную статистику Макса для авторов: прирост подписчиков, просмотры контента и вовлечённость аудитории — есть отдельный разбор, как читать статистику канала в Максе. На сентябрь 2026 года она описана как инструмент автора канала, поэтому цифры по размещению в чужом канале приходят от его владельца.
Когда кампанию отдают целиком, те же шаги закрывает агентство: подбор и ручная проверка каналов, согласование выходов, маркировки и документов, сбор статистики после размещений. В ведение рекламной кампании входят ещё создание креативов, оптимизация расходов и отчётность со сводными таблицами.
Что делать с результатом
Один пост не показывает весь потенциал площадки: кампанию делят на тесты и основной закуп — подробнее это разобрано в обзоре способов продвижения в Telegram и Максе.
Если подписчики пришли и быстро отписались, проверьте, откуда у канала аудитория: набранная розыгрышами и накруткой, она почти не удерживается — об этом есть отдельный разбор про папки, розыгрыши и накрутку.
Летом 2026 года в сложных digital-темах посевы давали у нас более слабый результат; почему — мы не измеряли.
После теста решение сводится к трём вопросам: какие каналы взять на повтор, какие заменить следующими из подборки и что поправить в самом посте.