В Максе появилась таргетированная реклама внутри каналов. 5 октября 2026 года VK объявила о запуске: объявления можно настроить через VK Рекламу и вести людей в канал, на отдельный пост или на сайт. В материалах запуска этот способ продвижения представлен как MAX Ads. Для каналов доступны цели «Подписка» и «Клики», а оплата, согласно медиакиту, идёт за клики.
Для бизнеса это ещё один способ проверить спрос в мессенджере. Можно выбирать аудиторию по географии, полу, возрасту и интересам, а затем оценивать, сколько реклама принесла подписчиков или заявок. Сам факт запуска площадки пока ничего не говорит о стоимости клиента в вашей нише.
Что нового: реклама теперь показывается внутри Макса
Продвигать каналы Макса через VK Рекламу можно было и раньше. В июне 2026 года VK описывала привлечение пользователей с площадок VK: объявление показывалось там, а ссылка вела в Макс. Для этого сценария тогда была заявлена оптимизация на клики.
Октябрьский запуск добавляет размещение внутри самого мессенджера. По официальному релизу, рекламный блок появляется после основного контента канала. В новой справке VK этот вариант описан как размещение только в Максе.
На этапе тестирования VK сообщила о более чем 1 500 каналах для показа рекламы. Порог от 1 000 подписчиков относится к каналам, где размещаются объявления. Переносить его на канал рекламодателя и утверждать, что небольшой канал нельзя продвигать, оснований нет.
Это также отличается от посевов — покупки рекламного поста у владельца канала. При посеве вы согласовываете конкретное размещение. В MAX Ads объявления распределяются через рекламную систему с учётом аудитории и аукциона. Стоимость и результат этих способов стоит сравнивать на одной задаче, например на привлечении подписчиков.
Куда можно вести людей из объявления
В медиаките запуска указаны три направления перехода:
- В канал Макса. Подходит, когда вы хотите собрать аудиторию для регулярного контента и следующих предложений.
- На отдельный пост. Полезно, если сначала нужно показать конкретный материал: условия услуги, разбор продукта или предложение.
- На внешний сайт. Позволяет получать трафик из Макса без собственного канала: например, вести людей на страницу товара или запись на услугу.
Пост указан как направление ссылки, а не как отдельный подтверждённый тип кампании со своим набором целей. В новой справке объектами продвижения названы канал Макса и сайт.
Выбирайте направление под следующий шаг человека. Если бизнесу нужны заявки сейчас, переход на сайт с понятной формой может быть полезнее подписки на канал без подготовленного контента. Если решение о покупке занимает время, канал позволяет продолжить знакомство с продуктом — при условии, что в нём есть что читать.
Кому стоит тестировать MAX Ads
MAX Ads имеет смысл рассмотреть владельцам каналов и бизнесу, который работает с широкой аудиторией. В наших материалах о Максе уже описаны сценарии для локальных услуг, магазинов, селлеров и экспертов. Это отправная точка для теста нового формата: прежний опыт посевов и внешней рекламы не доказывает, что MAX Ads даст такие же результаты.
Каналы с массовой тематикой. Дом, семья, кулинария, красота, спорт, дача, автомобили — темы, вокруг которых можно сформулировать понятную причину подписаться. Например, канал про сад предлагает сезонные советы, а не просто просит «поддержать подпиской». Проверять нужно стоимость привлечения и чтение следующих публикаций.
Локальные услуги. Салон, школа или другая услуга с записью может выбрать свой город и вести людей на страницу обращения. Здесь полезнее получить заявки от тех, кто может воспользоваться услугой, чем дешёвые клики со всей страны. Канал нужен, если у бизнеса есть повод продолжать общение: советы, программы, расписание, повторные предложения.
Магазины и селлеры. Для отдельного предложения можно вести человека на страницу товара на сайте. Для ассортимента и повторных продаж — проверять тематический канал: например, о доме и уюте, в котором товары помогают решить конкретную задачу. Результат оценивают по обращениям и покупкам, а не только по росту аудитории.
Эксперты и образовательные проекты. Канал или отдельный пост позволяет сначала объяснить подход, показать полезный материал и предложить следующий шаг — консультацию или пробное занятие. Этот маршрут стоит тестировать, когда до покупки человеку действительно нужно познакомиться с экспертом. Для простого предложения может хватить перехода сразу на сайт.
Узкие профессиональные темы и B2B. В проверенной справке MAX Ads выбор конкретного канала для показа не описан. География и интересы сами по себе не доказывают, что рекламу увидят нужные закупщики или руководители. Начните с проверяемой гипотезы и сравните переходы с качеством обращений. Если людей трудно найти, увеличение бюджета эту проблему не решит.
У рекламы внутри Макса есть понятное потенциальное преимущество: читатель уже пользуется мессенджером и смотрит канал. При переходе в рекламируемый канал ему не нужно менять площадку. Этот механизм мы разбирали в комментариях о посевах; для MAX Ads он объясняет гипотезу теста, но не гарантирует более дешёвую подписку.
Если пока непонятно, нужен ли бизнесу канал или достаточно сайта, начните с проверки, подходит ли вам продвижение в Максе. Она помогает выбрать задачу до покупки трафика.
Форматы объявлений и настройки аудитории
VK описывает две группы форматов: текстовые и визуально-текстовые. В медиаките показаны три варианта оформления — текст, текст с изображением и текст с логотипом.
Для настройки аудитории доступны география, пол, возраст и интересы. Новая справка также описывает расписание показов, автоматический подбор интересов и выбор по платёжеспособности. Последний параметр — оценка системы, а не подтверждение того, что человек готов купить ваш товар.
Для первого теста лучше выделить понятный сегмент. Например, локальной услуге нужен город, в котором она работает. Ограничивать аудиторию сразу множеством интересов без причины не стоит: будет труднее понять, почему объявление получает мало показов или переходов.
Подписки, клики и оплата: три разных вопроса
Цель кампании определяет, какой результат ищет система. Модель оплаты определяет, за что списываются деньги. В медиаките MAX Ads для рекламы каналов и сайтов указана модель CPC — оплата за клик.
Для продвижения канала предусмотрены две цели: подписка и клики. Для сайта — клики. Выбор подписки не превращает кампанию в рекламу с оплатой только за каждого нового подписчика.
В материалах запуска для подписки перечислены три стратегии:
- «Максимум конверсий» — система стремится получить больше подписок в пределах бюджета.
- «Средняя цена конверсии» — ориентируется на указанную среднюю стоимость подписки.
- «Максимум прибыли» — учитывает заданную маржу с конверсии, то есть ожидаемый заработок с нового подписчика без расходов на рекламу.
Для кликов указаны «Максимум кликов» и «Средняя цена клика». Названия стратегий описывают задачу алгоритма. Они не гарантируют одинаковую цену каждого результата или прибыль бизнеса.
Стоимость подписчика считают отдельно: рекламные расходы делят на число подписок, отнесённых к кампании. Допустим, в условном тесте потратили 10 000 рублей и получили 100 подписчиков. Тогда подписчик обошёлся в 100 рублей. Это пример расчёта, а не цена MAX Ads и не прогноз для вашей тематики.
Бюджет и ограничения, которые нужно проверить до старта
На 5 октября 2026 года проверенные материалы не дают оснований назвать единый минимальный бюджет MAX Ads. Минимальная сумма в предложении подрядчика — его условие работы; она не устанавливает порог всей площадки. В смете отдельно считайте рекламные расходы и услуги настройки.
В новой справке VK описаны бюджет на календарную неделю и бюджет на весь период. Для кликовой цели остаток может увеличивать траты следующей недели до 30% сверх недельной суммы.
При недельном бюджете изменение дат, суммы или стратегии запускает новый расчёт без учёта предыдущих трат. Для бюджета на весь период расчёт начинается заново при изменении дат; изменение суммы запускает его заново только в первый день периода. Поэтому после правок контролируйте общие расходы: исходная сумма не всегда остаётся пределом всех списаний.
Бонусы VK Рекламы для кампаний внутри Макса не используются и не начисляются. Если планировали тест на бонусном балансе, заранее пересчитайте денежный бюджет.
Пока нет собственных результатов, нет и основания обещать «самых дешёвых подписчиков». Сравнивайте MAX Ads с другими источниками по итоговой стоимости нужного действия, а не по возрасту рекламного инструмента.
Как подготовить и запустить первый тест
Официальная справка описывает настройку в три этапа: кампания, группа объявлений и объявление. В кампании выбирают объект, цель, стратегию и бюджет; в группе — аудиторию; в объявлении — содержание. Для изображения указан формат 16:9.
Практический порядок первого теста:
- Выберите один результат. Для канала — подписки, для сайта — переходы с последующей оценкой заявок. Заранее определите, при какой стоимости результата тест имеет смысл продолжать.
- Подготовьте место перехода. В канале должны быть описание и полезные публикации, в посте — понятное предложение, на сайте — работающая форма или другой способ обратиться.
- Соберите несколько объявлений под одну задачу. Меняйте по одному заметному элементу: предложение, изображение или подачу. Так проще понять, что повлияло на результат.
- Настройте аудиторию и расход. Проверьте место показа, географию, цель и правила бюджета. Перед запуском убедитесь, что объявление соответствует требованиям площадки.
- Проверьте ссылку и учёт результата. Для сайта пригодятся UTM-метки — параметры ссылки, по которым аналитика различает источники трафика. Убедитесь, что заявки с этой страницы можно связать с рекламой.
- Запустите ограниченный тест и сравните результаты. Смотрите расходы, клики, подписки или заявки по объявлениям. После изменения настроек повторно проверьте расчёт бюджета.
Если нужен подбор способа продвижения и план теста, можно обсудить рекламную кампанию. Если канал ещё не готов принимать людей, сначала стоит заняться контентом и продвижением в Максе: реклама приводит посетителя, а решение остаться зависит и от того, что он увидит после перехода.
По каким показателям оценивать рекламу
Для канала нужны как минимум расходы, подписки, стоимость подписчика и дальнейшая активность аудитории. Рост счётчика без чтения публикаций и обращений ещё не доказывает, что реклама помогает бизнесу.
Для сайта смотрите переходы, заявки и стоимость заявки. Если после дешёвых кликов никто не обращается, причина может быть в аудитории, обещании объявления или странице. Меняйте проверяемую причину, а не просто увеличивайте бюджет.
MAX Ads и посевы разумно сравнивать по одинаковому результату и периоду. Например, сколько стоил подписчик и что привлечённая аудитория сделала дальше. Результаты прежних размещений в каналах не становятся прогнозом для нового рекламного формата.